[경영strategy] BBQ(비비큐)의 스페인 진출 성공 strategy
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작성일 23-01-22 18:53
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이미 China과 인도네시아에 대한 시장 조사를 마친 BBQ는 앞으로도 계속 해외사업 부문을 확장할 계획이며 2005년엔 스페인에 BBQ 치킨 체인점을 동시에 오픈하기도 하였다. 프랜차이즈 전문기업으로서 다른 브랜드를 통해 연관 산업의 시너지 efficacy를 이끌어내고 있다아 BBQ는 초기 철저히 골목 상권을 공략한 것이 급성장의 비결이 되었다. 이에 힘입어 BBQ는 설립 4년 만인 1999년 가맹점 1000개를 돌파하는 기염을 토했고 현재 국내 최다 가맹점인 1900개의 매장을 운영하고 있다아 2000년에 설립된 BBQ 치킨대학 및 물류센터의 개관으로 사업의 획기적인 전기를 맞게 된 BBQ는 여기에 맛과 품질, 인지도에서 치킨 업계에서의 경쟁력 있는 고급 브랜드로 거듭남에 따라 여세를 몰아 2003년엔 포화시장인 국내를 벗어나 China에 진출하였다. 치킨 유통 characteristic(특성)상 소형점포를 통한 매출이 90%를 차지하고 있다는 사실에 착안한 것이 성공의 요인이었다. 또한 BBQ는 투명한 경영과 공정한 의사결정을 위해 1000여명에 달하는 가맹 점주를 모두 사외이사로 모셔 가맹 점주들이 직접 경영에 참여할 수 있는 길을 열어놓고 있다아
BBQ(비비큐)의 스페인 진출 성공 strategy에 대한 A+ 레포트(report)
다. 치킨 분야에서의 경쟁력을 높이기 위한 하나의 전략이었다. 4. STP 분석
www.fnnews.com
2. 스페인 진출 배경 및 방식
순서
1. Introduction
설명
BBQ(비비큐)의 스페인 진출 성공 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.bbq.co.kr www.genesiskorea.co.kr www.chuniversity.com www.nso.go.kr www.ekcfa.co.kr www.chicken.or.kr www.fnnews.com www.inews24.com BBQ 원칙의 승리, 올리브치킨 혁명 - 윤홍근, 중앙 M&B, 2006 BBQ의 브랜드 관리 전략, 대한민국 No.1 치킨 BBQ - 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
7. 성공요인 분석
[참고reference(자료)]
www.bbq.co.kr
5. 4P 분석
국제경영 관련 사례, 외식프랜차이즈경영, 외식프랜차이즈전략, 글로벌 브랜드 전략, 국제마케팅글로벌경영
BBQ 원칙의 승리, 올리브치킨 혁명 - 윤홍근, 중앙 M&B, 2006
www.ekcfa.co.kr
레포트 > 사회과학계열
www.nso.go.kr
3. SWOT 분석
www.inews24.com
6. 스페인 진출 전략
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
www.chuniversity.com
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BBQ의 브랜드 관리 strategy, 대한민국 No.1 치킨 BBQ - 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
[경영strategy] BBQ(비비큐)의 스페인 진출 성공 strategy
8. conclusion(결론) 및 시사점
www.genesiskorea.co.kr
www.chicken.or.kr
BBQ는 지난 1995년 자본금 5000만원으로 설립돼 1년 만에 가맹점 200호점을 돌파하는 초고속 성장으로 업계의 주목을 끌었다. BBQ는 ‘규모는 소형점이지만 맛과 서비스는 대형점’ 수준이라는 판촉 전략을 갖고 시장을 공략했다. 현재 국내 치킨업체 매출 1위이며, 국내 프랜차이즈 업계 최초로 유통대상 ‘국무 총리상’ 수상 및 자체 연구소 교육장 완비를 통한 ‘치킨대학’ 설립 등 자타가 공인하는 국내 최고의 치킨전문업체로 확고히 자리 잡았다.
